文丨青兮金昌期货配资

和美新程岁月悠，五粮浓香韵长留。

非遗首岁呈嘉礼，春晚华堂展丽猷。

大美之春添盛景，五洲庆处乐无忧。

举杯同贺团圆夜，福满人间意未休。

作为华夏文明杰出代表，致力于把“和美”文化传递到世界每一个角落的“大国浓香”五粮液，格外重视成功“申遗”后的第一个春节。

乙巳蛇年春节前后，五粮液携2025年“大美之春” 美术界春节交响音乐晚会、“五洲庆新春”全球联动、总台春晚“和美好礼”、“五粮液×小红书”创意Vlog及表情包设计大赛等精彩文化项目，致敬首个非遗春节，为全球华人带来五粮液元素满满的“和美”之礼。

“饮‘和美’浓香美酒，看央视总台春晚，得五粮‘和美好礼’，这个春节过得太丰富，太有意义了！”成都的资深五粮液爱好者刘先生如此表示。

01、春风十万里！五粮液六度携手“大美之春”美术界春晚，“和美”匠心酿文艺华章

丹青妙手绘新景，翰墨华章颂盛世。

展开剩余89%

1月12日，伴随嘹亮歌声，以“春风十万里”为主题，2025年“大美之春”美术界春节交响音乐晚会在北京“冰丝带”国家速滑馆举行。“大国浓香”五粮液连续六年携手这一美术界年度盛事，积极传承和弘扬中国传统优秀文化，探索中华文化创新性表达，共同书写文化繁荣的新篇章。

据介绍，“大美之春”有着美术界春晚的美誉，自2013年首次举办以来已走过十二个春秋，是书、画、诗、舞、音、律等艺术表演形式融汇的年度文化盛宴。

今年，该晚会由数字电视书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会共同主办，五粮液等知名品牌冠名，再次展现了文化界的艺术巅峰之作。

本届“大美之春”交响音乐晚会以交响音乐为主要形式，分为“春的序曲”“春的欢腾”“春的颂歌”“春的梦想”四个乐章，十余首震撼的交响乐和丰富的节目依次登场，勾勒出新时代的盛事光景。

歌酒相和，艺术相通。作为中华优秀传统文化的传承者，五粮液“飘香”晚会现场，以浓香美酒致敬中华艺术。音乐会上，交响合唱《天地新风醉五粮》现场演绎，以乐传情讲述五粮液传承千年的“和美故事”。

同时，多位著名画家创作的数幅书画作品惊喜亮相，深刻诠释了五粮液“和合共生，美美与共”的和合精神，成为晚会的一大亮点。

作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液在此次美术界春晚作品特展开幕式及品鉴会上，经典五粮液10、20、30、50，第八代五粮液、低度五粮液等核心产品及蛇年生肖酒、龙年生肖酒、五粮液·熊猫抱竹、五粮液·紫气东来、五粮液·缘定晶生等文化酒悉数亮相，精美的展台设计和产品矩阵，与现场艺术家们创作的各类作品相映成辉。

“美酒与艺术交相辉映，以五粮液为代表的美酒，见证了无数艺术经典的诞生，激发了无数文人的才情，成就了流传千古的诗词歌赋与名画佳作。”有资深白酒文化人士指出，五粮液与艺术界相融，可谓天作之合。

在兰州酒商魏总看来，五粮液产品畅销，春节期间价格大幅回升，与五粮液长期以来的品牌建设不可分割。

他指出，世界级品牌的建成，是需要长时间坚持不懈进行下去的，一刻也耽搁不得。五粮液六度冠名美术界春晚，持续在品牌层面加码，不断为酒商层面的销售赋能，在渠道层面很提气。

02、在总台春晚送上亿元“和美好礼”，五粮液与全国人民共庆乙巳蛇年新春佳节

五粮液与央视春晚的缘分不浅，近几年持续在春晚与全国消费者互动，为全国人民增添福气、喜气与和美。

作为传承千年匠心的中国白酒品牌，五粮液作为2025年总台蛇年春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，再度携手央视频，为全球华人奉上总价值上亿元的“和美好礼”，共同庆祝乙巳蛇年的幸福团圆！

1月28日（除夕）晚，总台春晚直播开启了4+1轮抽奖。全国及全球华人根据主持人口播提示，打开央视频，进入抽奖页面，即有机会赢取五粮液4轮超10万份“和美好礼”礼盒、央视频VIP会员等重磅大奖。

此外，全程参与前4轮抽奖的用户，还能解锁“五粮液·和美锦鲤”大奖资格，赢取珍稀的第四代五粮液！同时，伴随农历新年零点降下的红包雨，五粮液为全球华人的蛇年新年送上了满屏福气。

近年来，作为传承中华“和美”文化的经典品牌，五粮液不仅以浓香的美酒陪伴国人的每个佳节，更通过创新合作为传统年味注入数字时代的新活力。

从兔年到龙年，再到今年的蛇年春晚，五粮液与央视频携手，通过跨屏互动玩法，将春晚的欢乐从大屏延续到小屏，为全球观众送上沉浸式的团圆体验，传递五粮液“和美团圆”的美好祝愿。

作为中国白酒典型代表，五粮液始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”初心，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求。“和美团圆”“和美好礼”皆是五粮液所倡导的“和美文化”的延续，旨在为全国乃至全球人民塑造“和美生活”范本，提升全国人民的幸福感、获得感。

和合共生、美美与共、开放合作、和谐包容、互利共赢、共融共通、和谐统一都是“和美”精神的具体体现。而五粮液追求的“和美”文化，可具化为“和合共生、美美与共”理念下的产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等。

集五粮精华而成玉液的五粮美酒，不仅装满了历史和时间的味道，也装着人们对和谐美满、幸福生活的期盼。一杯承载着五粮液“和美”文化使命的五粮美酒，开瓶之际，香气四溢、满屋飘散，让华夏儿女沉醉于幸福、和美的滋味中。

近年来，五粮液提出并一直在倡导、践行及融合中华民族精神领域建设成果的“和美”文化。

行业分析人士指出，“和美”文化的意义并不囿于五粮液自身，更在于行业、企业与消费者之间的互融。连年在央视春晚上为全球华人送上“和美好礼”，正是五粮液激活华夏儿女文化基因，凝聚炎黄子孙民族向心力的一道桥梁。

03、丰富多彩的春节活动燃爆蛇年新春，“大国浓香”五粮液与全球华人共“和美”！

今年元旦、春节期间，五粮液在全球范围内组织了一系列精彩纷呈且极具价值的营销活动，与全球华人共享首个“和美”非遗春节。

首先是“和美五粮液，五洲庆新春”全球联动系列活动，在全球范围内掀起了浓烈的“和美”春节气氛。此次活动主要由四个部分组成：

其一，举办“全球和美团圆宴”。在重点市场城市举办“和美团圆宴”等活动，让消费者在品尝美食的同时，体验到了家的温暖和团聚的幸福。

其二，举行“新春促销活动”。在全球销售终端推出限时折扣、满减、买赠等促销活动，激发消费者购买欲望。

其三，组织“地标互动打卡”。在全球知名地标设立五粮液互动打卡点，让消费者拍照打卡并分享至社交媒体，赢取精美礼品。

其四，激活“非遗春节”氛围。五粮液通过深度参与春节游园会、华人春晚、团拜会、庙会等民俗活动及品鉴晚宴等丰富节庆场景，与全球人民共情共振，展现“大国浓香”蕴含的独特魅力，进一步烘托五粮液品牌与节庆氛围的融合，提升消费者的品牌认知与情感共鸣。

今年春节期间，五粮液还不断尝试用新的方式向消费者传情达意。近日，五粮液携手“火到出圈”的小红书平台联手发起了“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，邀请每一位用户参与其中，共同记录、分享自己的“和美”瞬间。给予参与者满满的获得感和惊喜“和美”好礼。

据了解，本次活动投稿时间长达一个多月，从2025年1月1日-2月5日，开奖时间为2025年2月14日。官方评审团会将从符合要求的笔记中以互动量（点赞+收藏）为基准，评选出100件优秀作品（Vlog挑战赛和表情包挑战赛各选取50名）给予现金或实物奖品。

其中，一等奖将获得“五粮液五福包”超级大红包（现金5万元）。

记录生活，见证幸福。在元春佳节之际，五粮液推出这样的互动活动既赋予了传统节日更浓厚的“烟火气”，也成为在文化共情下传递品牌温度的务实举措，与广大用户一起共度“和美”幸福春节，让五粮液的品牌文化更加深入人心。

与此同时，今年元春期间，第八代五粮液、五粮液蛇年生肖酒、五粮春等一系列产品呈现出量价齐升的旺销状态。

《酒眼观酒》团队在春节旺季动销调研中发现，成都、合肥、南京、西安、长沙、兰州等多个省会城市的餐饮终端，五粮液的开瓶率正在上升，而四川绵阳、江苏无锡、安徽阜阳、湖南常德、浙江宁波、河南濮阳等地级市场动销也在加速，五粮液的龙头作用在蛇年春节展现无疑。

踔厉奋发，行远自迩。不懈努力中的五粮液，以多种方式点燃了全国人民的春节热情，为全球华人增添了“和美”气氛，与世界共享“和美”新春。

声明：

《酒眼观酒》所有原创文章未经授权、严禁转载金昌期货配资，否则，《酒眼观酒》将追究其法律责任。

发布于：四川省

• 春节
• 未受
• 五粮液
• 燃爆
• 金昌期货配资